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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內兩大造紙廠正隆(1904)、永豐餘(1907)紛推新品，搶攻一年高達200億元的家庭用紙市場。正隆的「春風」面紙以Angry Birds圖案搶市，永豐餘則推出全新的「金得意」品牌，法人推估，正隆今年家紙營收可望落在24億~25億元，永豐餘則在新品及兩岸產能增加下，家紙營收挑戰90億元。

據統計，台灣一年的家庭用紙(包括衛生紙、廚房用紙、擦手紙...等等)產量約在20萬噸至21萬噸，產值約180億至200億元之間，衛生紙則有抽取式、捲筒及平板三類型，整個衛生紙的產值約占全部家紙的7成，目前國內排名前三大品牌則包括了金百利克拉克的舒潔、正隆的春風及永豐餘的五月花。

正隆在今年8月，推出全新系列的春風憤怒鳥面紙，是台灣獨家取得Angry Birds商品授權的家庭用紙，鳥迷們可在大潤發、愛買、家樂福…等量販店選購；正隆表示，可愛的圖像確實引起粉絲的採購熱潮，業績大幅增加了3成之多，有些賣場已經缺貨。

正隆表示，今年家庭用品事業，不僅在衛生紙品項有新品推出，同時也推出紙尿褲及洗手乳測試市場水溫，採取多元化的經營策略，希望藉由更多的新品項，提升品牌知名度。此外，他也指出，雖然現在正隆在大陸並未設家庭用紙廠，但，未來不排除前往，會列入評估。

永豐餘昨(18)日正式推出全新的面紙品牌金得意，強調強韌紮實與柔軟觸感兩大特點，企圖在家紙市場再下一城；永豐餘今年的家品事業成長動能強勁，上半年的家紙營收已達到40.18億元，下半年揚州5、6號衛生紙機投產，增添家品事業群的營運動能；法人推估，永豐餘家品事業今年在大陸產能倍增，及布建新通路下，營收可望挑戰90億元、成長兩成。

五月花、柔情為永豐餘集團主要行銷的衛生紙品牌，在北京、昆山都設有衛生紙機，目前家品的台灣總產能為7萬噸、大陸5.9萬噸，即將投產的揚州廠規畫新產能為4.5萬噸，前年家紙合併營收為66.65億元、去年為73.24億元。